Meloni är prisad för sin pålitlighet, Berlusconi är den mest effektiva kommunikatören, Conte är bra på att utnyttja sina motståndares svagheter. Tiberio Brunetti, grundare och VD för Spin Factor, ett ledande företag i Italien inom området strategisk politisk och valkonsult, följde kampanjerna för arton kandidater och partier i år och tog femton segrar. Han känner till variablerna bakom verkligt effektiv kommunikation.
Vad är hemligheten bakom en framgångsrik kampanj?
”Vår metod är uppdelad i tre faser, den första är en kvalitativ och kvantitativ analys av nätverket vi genomför genom människor, vår internet och sociala lyssningsplattform. Det är utarbetandet av ett positioneringsprojekt helt utvecklat i Italien. Och situationsanalysen och slutligen en länk mellan kreativitet, digital förvaltning och mediarelationer. Vi utvecklar en integrerad kommunikationsplan. Vårt team består av trettiofem konsulter och yrkesverksamma under 40 år. Vårt huvudkontor ligger i centrala Rom. Kammare och senat , vi är på väg att öppna en i Milano”.
Låt oss börja med Georgia Meloni, vilka är hennes styrkor?
”Trovärdighet och utanförskap. Det fanns i grunden tre axlar för att bygga upp hans konsensus: från början baserades hans politiska inställning på värderingarna och identiteten hos Italiens bröder, och förra året var den enda parlamentariska kraften i oppositionen. De enda ledarna som har haft regeringspositioner under senare tid bör vara rivaler: Berlusconi, Renzi, Letta och Conte är Palazzo Sigi, Salvini och Di Maio vice premiärminister, Calenda minister för ekonomisk utveckling och till vilken endast utanförskap bör anförtro hoppet om förändring ”.
Det demokratiska partiet är det andra partiet, men DEM:s nederlag är grundläggande. Håller du med?
”Deras siffror är sämre än 2018. I grund och botten har det demokratiska partiet gett upp att vara ett kulturellt alternativ i landet. Den första kampanjen påminde om Forza Italia i slutet av 90-talet, sedan den andra kampanjen. Fram till en polarisering som den inte definierar på något sätt innehållet och värdet av förslagets identitet, är det ”mindre gick från ”skatter” till att ”välja vacciner”. Dem-väljaren är van vid rättvist innehåll av en mycket tydlig anledning. Och inte baserat på slogans, och inte mindre effektivt. Jag tror att Letas avsikt var att gå utanför spelplanen och få röster, men till slut vann hon ingenting på utsidan, och han förlorade också något inom sig själv. Istället för att vinna förlorade hon hemma”.
Leta är för fokuserad på sin konfrontation med Melony. Men hon blev bra…
”Det måste sägas att allt fungerar när konsensus blir positiv. Naturligtvis har Meloni gjort ett bra jobb med att arbeta mot progressiv utveckling snarare än att fullända dess uttryck över tid. Då är instinkten att starta kampanjen korrekt. Slutligen. I Augusti, och till slutet måste det gå fort. Gör mer och så något. Hon var den enda som hade kommit förberedd på valnominering.
Missgynnade för ligan, som sjönk under 10 procent från att vara det första partiet i valet 2019…
”Salvini nöt ner hela den lagstiftande församlingen. Styrde med fem stjärnor och sprängde sedan själva regeringen. Han regerade med demokraterna. Han skötte förhandlingarna om presidentvalet på ett politiskt ofullkomligt sätt… Allt detta leder i slutändan till lagförslag. I detta ögonblick, med sociala medier och flytande godkännande, leddes användaren-väljaren att utfärda en total kreditöppning i detta ord (eller tweet, kan vi säga). Bevisbördan bekräftar eller ignorerar inte åtagandet. A ett enda misstag räcker för att förlora traditionen av trovärdighet. Detta hände med Salvini ”.
Å andra sidan var Contes 5-stjärniga drive protagonisten i en comeback som inte alla förväntade sig.
”Vi utgår alltid från sammanhanget: jämfört med för fem år sedan har de halverat konsensus. Conte, som är arkitekten bakom regeringens fall, har mycket på spel, men har kunnat dra fördel av svagheten i andra ledare: Di Maio att bekämpa sig själv i förrädarens låda, Letta, som förkastar koalitionen av många år, Meloni och Salvini placeras i rutan av invånare inkomst motståndare.
Har den tredje polen fallit under förväntningarna, ingen plats för ett nyliberalt center?
”Det slutliga resultatet är mer än summan av de två partierna, men mindre än de förväntningar som Calenda indikerade. De två ledarna ger olika förklaringar: Matteo Renzi är nöjd eftersom han kommer att ta med en patrull till parlamentet som kan förstärkas med tiden. Calenda siktar på att besegra Forza Italien, Istället var det väl positionerat Aktionsledaren slog inte igenom som ett alternativt förslag till centerhögern, utan skadade den redan kämpande Pd. Calenda har en strukturell begränsning: en mycket strikt inställning till andra ledare: idag röstar vi om förslag, inte längre om personlig opposition. Detta gäller särskilt unga människor”.
På tal om ungdomarna, Silvio Berlusconi har gett dem mycket uppmärksamhet, och med de mest klickade videorna på sin Tik Tok…
”Det fanns de som gav 4 procent till Forza Italia, istället var det det enda partiet som överskred det maximala gapet som anges av exitmätningarna. Detta är helt och hållet resultatet av Berlusconi, som exporterade sin tv-modell genom att anpassa den genom sina dagliga videopiller Sociala nätverk, Berlusconi, Tajani och Forza i allmänhet, Italia, som bråkade mindre med sina motståndare, fokuserade på tydliga och enkla förslag, verkade, till form och innehåll, vara verkligt liberala och moderata delar av mittenhögern. De avvisade. ”Attacken från Calenda och idag väger de lika mycket som ligan. När det gäller kommunikation överglänste Berlusconi alla på tröskeln till sin 86-årsdag. . .
Varför röstade inte många den här gången också?
”De som verkar inom det här området har också ett ansvar: vi lugnar kunderna genom att föreslå kampanjer som svarar mot behovet av den politiska bubblan snarare än att återställa dem som är långt ifrån allt. Att tunna ut valsystemet kommer att vara oundvikligt.
No Walks och ”Anti-Establishment”-fester går inte ens över tröskeln, vad betyder det?
”Vi har kommit ur en pandemi i två och ett halvt år. Vi har ett krig i Europa, kärnvapenhot från Ryssland. Vi vaknar varje morgon och vi vet inte hur mycket vi kommer att betala vår nästa energi räkning. Gaskostnaderna är höga. Inflationen går in i tvåsiffriga siffror.. Enligt din åsikt föredrar italienarna förespråkare eller belackare i tid?
”Internet maven. Arrangör. Musikförespråkare. Oursäktande banbrytare för mat. Analytiker. Twitter-fanatiker.”