Det är så tyska sandaler erövrar Wall Street

Från vår korrespondent
Berlin – Det finns ett känt foto av Kate Moss Det representerar en före-och-efter-punkt för hans karriär och för Birkenstocks. Filmen skildrar henne som en sextonårig tjej, fortfarande anonym, på den engelska stranden Camber Sands med en cigarett i handen, utan smink, en jacka över en bikini och Birkenstocks på fötterna. Dök upp på omslaget ansiktetDet var tjänsten som helgade henne och uppfann en look som blev populär på 90-talet. Aldrig någonFöre det, Han skulle förknippa Birkenstock med ordet mode. Sedan långsamt, ja.

Birkenstock kommer att noteras på Wall Street nästa vecka. Detta kommer att vara med företagets kapital som når 9 miljarder dollar och det initiala erbjudandet Det kommer att föra in 1,6 miljarder dollar i kassan, den tredje största börsdebuten i år. Det är inte dåligt för ett tyskt företag som tillverkar korktofflor, förutom att Birkenstock har varit i LVMH:s omloppsbana sedan 2021. Fransmännen, tillsammans med finansföretaget L Catterton, kontrollerar majoriteten, och Bernard Arnaults son Alexandre kommer att ansluta sig (efter Musk, Arnault). familjen är fortfarande världens rikaste dynasti.) Till styrelsen. Det är ett bevis på hur lyxvärlden har expanderat med globalisering och sociala medier, att LMVH är bland de ytterst få europeiska företag som kan konkurrera med de amerikanska jättarna.

Birkenstock skor säljs nu i 25 miljoner par årligen. Det är nostalgiskt att tänka på tyskarna som steg ner till den rumänska rivieran med sandaler och vita strumpor på fötterna och sågs på med misstänksamhet, om inte medlidande. Eller till och med tänk tillbaka på det faktum att vi för bara tio år sedan, på färjorna till Grekland, när de redan hade börjat bli allestädes närvarande, svor att vi aldrig skulle bära de där grova skorna igen, förutom att bära dem idag – för deras bekvämlighet – som de är nu. En oskiljaktig följeslagare i väskan och används överallt i staden.

Dock även Birkenstock, åtminstone därför Det går tillbaka till 1774 i Langen-BergheimHan hade många liv. Under lång tid tillverkade dess fabriker slutna skor och ortopediska produkter. Den första sandalen föddes först 1962och kort därefter På 1970-talet kom Arizona-modellen, och är fortfarande den mest sålda modellen. Det är dock överfarten till Amerika som ger den ”tyska sandalen” en identitetsstatus. Den första Arizonan som fördes till Kalifornien var Margot Fraser, en tysk transplantation till San Francisco, när hon var på semester i sitt hemland, led av ömma och smärtsamma fötter, och hennes läkare rådde henne att prova Birkenstocks. När hon väl var läkt och erövrad köpte hon en licens att sälja den i Amerika, men att återvända hem var ett fiasko. ”Det är det fulaste vi någonsin sett, och ingen skulle någonsin bära det.”» Butiksägarna svarade att de verkligen inte kunde hitta distributörer. Så han lade dem i hälsokostbutiker i Bay Area, vilket började locka studenter och hippies: Därifrån spreds de till San Francisco – tillsammans med önskan om frihet hos en generation av pacifister, feminister och HBT-aktivister som förkastade behåar och höga klackar till förmån för kjolar och sandaler. Motkulturen har hittat en symbol.

Men, Kate Moss bilder åsido, Detta fenomen exploderade inte riktigt förrän de senaste tio åren. Och om high fashion är seriösa affärer, som Miranda Meryl Streep vet Djävulen bär Prada För den naiva praktikanten Anne Hathaway (som tar sig själv på så stort allvar att hon inte bryr sig om sina kläder, men det var för mer än ett decennium sedan, innan de sociala medierna kom), är den slutliga explosionen tack vare Phoebe Philos geni. 2013, på Celine-mässan, satte han pälsfodrade Birkenstocks på catwalken med sin smarta, chica swagger. Det blev direkt en besatthet. Resten är siffror. Dessa sulor är tullklarerade och är mycket internationella Andie MacDowell har på sig ett par fluorescerande under sin festklänning när han tar hem sin första Oscar 2021.

Naturligtvis måste det sägas att Birkenstock är ett komplext företag. Den har 800 linjer med skor, ortopediska produkter och sömnlinjer: Om det är värt 9 miljarder så beror det på att det fångade hälsotrenden långt före andraEko-lim har använts sedan 1980-talet och är beroende av samarbete. Idag, cÖl är kanske den mest kända tyska symbolen. Lika mycket som när Barbie, I den berömda scenen från Greta Gerwigs film blir hon människa, kliver av och sätter på sig en Birkenstock.