Det kommer att sälja de som redan producerats från Yeezy-linjen, men kommer att donera en stor del av intäkterna till välgörenhet
Adidas vd Björn Gulden berättade för aktieägarna på torsdagen att företaget har beslutat att sälja en rad Yeezy-skor – de som producerats i samarbete med Ye, rapparen och modedesignern mer känd som Kanye West – som sedan går osålda. Företaget avslutade sitt långa och givande samarbete med honom i oktober förra året och gav en stor del av intäkterna till välgörenhet.
Adidas bestämde sig för att ta avstånd från Ye på grund av de många antisemitiska uttalanden han gjorde, men har sedan dess kämpat med att bestämma sig för vad de ska göra med de många par skor som redan är i produktion på sitt lager, som enl. ekonomiska tider Det var värt mer än 500 miljoner euro. Goldin varnade själv i februari för att företaget kan riskera enorma förluster om det inte lyckas sälja.
Att bränna det är inte svaret, sa vd:n den här gången. ”Så vi funderar på att sälja några av dessa tillgångar och sedan donera intäkterna till organisationer som har påverkats av Kanyes kommentarer.” Innan samarbetet upphörde uppgick Yeezys intäkter till 1,7 miljarder euro, motsvarande cirka 7 procent av bolagets årliga omsättning. Adidas hade börjat fokusera på liknande samarbeten med kända amerikanska underhållningspersonligheter som Beyoncé och Pharrell Williams i hopp om att få liknande resultat, men ingen kom i närheten av framgången med Yeezy.
Att skänka intäkterna från Yeezy-skor till välgörenhet var en lösning som funnits under de senaste månaderna: bland annat fanns möjligheten att sälja dem under varumärket Adidas, utan hänvisning till Yeezy, eller förstöra dem, oavsett risken att bli kritiserad för slöseri. .
”Stolt musikutövare. Passionerad resenörd. Prisbelönt webbspecialist. Amatörskapare. Kaffeevangelist.”