av Laura RU
Gedi, den gigantiska förlagsgruppen i familjen Agnelli-Elkann, som äger La Repubblica, La Stampa, Il Secolo XIX och dussintals andra publikationer, köper 30 % av Stardust, företaget som visar influencers.
Stardust producerar cirka 1 200 innehåll per dag och rekryterar mer än 500 kreatörer, influencers och ambassadörer (personligheter som associerar med ett varumärke eller företagskampanj) vars verksamhet genererar över 15 miljarder visningar årligen och 20 miljoner interaktioner per månad.
Bara under 2021 drev byrån cirka 300 sociala kampanjer för 70 varumärken.
Hon har ”Stardust House”, en villa i Milano som fungerar som ett skolläger för influencers som kan utbyta åsikter och idéer och öva på sina färdigheter: musik, dans, skådespeleri och videoredigering.
Jedi har satsat på ”inkubatorn” av framtida karaktärer.
”Med Stardust tar vår digitala strategi ett steg framåt eftersom den tillåter oss att distribuera vårt innehåll till nya målgrupper och fördjupa dynamiken i digitala gemenskaper som ännu inte nåtts genom vårt erbjudande”, förklarade Maurizio Scanavino, VD för Gedi.
Influencers är nu det främsta informationsmedlet för ungdomar. Och Jedi tar ytterligare ett steg mot att kontrollera och manipulera bildandet av sinnen.
”Stolt musikutövare. Passionerad resenörd. Prisbelönt webbspecialist. Amatörskapare. Kaffeevangelist.”