När Google för två år sedan tillkännagav en plan för att blockera digitala spårningscookies från sin webbläsare Chrome, var reklambranschen och tillsynsmyndigheter oroliga för att planen ytterligare skulle stärka sökföretagens dominans inom onlineannonsering.
Skriet tvingades till slut Google skjuter upp lanseringen Nästan två år från slutet av 2023.
På tisdagen meddelade Google att de avbryter sitt gamla program och erbjuder ett nytt sätt att blockera spårare från tredje part i Chrome med ett onlineannonseringssystem som heter Topix. Det nya systemet kommer fortfarande att ta bort cookies, men kommer att meddela annonsörer om intresseområden för användare, såsom ”Motion” eller ”Bilar och fordon” under de senaste tre veckorna av användarens webbhistorik. Titlar sparas i tre veckor innan de tas bort.
Googles plan att ta bort cookies i slutet av nästa år är den största förändringen i den digitala reklambranschen, även om det inte är klart om det nya systemet, som företaget kommer att börja testa under första kvartalet i år, kommer att vara mindre riskabelt. För annonsörer och controllers. Google Chrome, den mest använda webbläsaren i världen, används av två av tre personer när de surfar på webben. Statsräknare.
2019 tillkännagav Google att de tog bort spårare från tredje part i Chrome genom ett initiativ som heter Privacy Sandbox. Spårare tillåter reklamtjänster att spåra surfvanor för användare på Internet. Företaget släppte sedan ett program som heter Fellowship Learning eller FLoC. Syftar till att tillåta annonsörer att rikta sig till grupper av användare, baserat på allmän webbhistorik, snarare än individer.
Apple har vidtagit drastiska åtgärder mot annonsörer och begränsat möjligheten att spåra användare när de surfar på Internet. Förra året lanserades företaget Transparens för appspårning, Vilket tillåter användare att blockera appar från spårning, vilket har orsakat oro för Facebook och andra stora annonsörer.
Eftersom annonsörer är mycket beroende av cookies för att rikta annonser och mäta deras effektivitet, har Googles integritetsförslag lett till oro för att Googles kunskap om användarnas intressen och vanor kommer att stärka företagets grepp om branschen. Integritetsexperter fruktar att partners kan utsätta användare för nya former av övervakning.
Googles förslag fångade tillsynsmyndigheternas blick. Europeiska unionen (EU) säger att de undersöker projektet som en del av en utredning av Googles roll på den digitala reklammarknaden. Förra året nådde UK Competition and Markets Commission en överenskommelse med Google om att ompröva ändringar av spårare i Chrome som en del av en annan utredning.
Rubrikerna kommer att ta upp några av de farhågor som tagits upp av integritetsadvokater om FLoC och förhindra konfidentiell övervakningsteknik, sa Google. Det syftar till att skydda användarnas integritet genom att dela upp sin publik i större grupper.
Google sa att det fanns tiotusentals potentiella partners under den tidigare planen, men detta skulle minska antalet ämnen till mindre än några tusen. Företaget sa att användare kan se relaterade ämnen och ta bort dem om de vill.
”Det är lite mer integritet – säkert än FLoC”, säger Sarah Collins, senior policy rådgivare på välfärdsorganisationen för offentlig kunskap. Stora rubrikgrupper kommer att ge användarna mer anonymitet, men Googles plan kan fortfarande undvikas genom fingeravtryckstekniker som spårar enskilda användare, sa han.
Liksom FLoC-programmet sa Google att titlar använder mänskliga monitorer snarare än att tillåta maskininlärningsteknik att skapa användargrupper. Detta eliminerar möjligheten att grupper baseras på nyckelegenskaper som sexuell läggning eller ras, sa Google.
Vinay Goyal, som övervakar Privacy Sandbox-initiativet på Google, sa i en intervju att ”det fanns två forskningsstudier som uttryckte oro över att detta skulle hända.” ”Vi har inte hittat några bevis för att detta händer.”
Peter Snyder, direktör för integritet på Brave, en sökmotor med fokus på integritet, sa att ändringarna i rubrikerna inte tog upp nyckelfrågor i Googles tidigare planer.
”Googles insisterande på att dela information om allmänhetens intressen och beteenden med annonsörer, spårare och andra på antiintegritetswebben är grundläggande”, sa han. sade Snyder i ett uttalande. ”Dessa grupper har ingen verksamhet – och ingen rätt – att veta viktig information om dig.”
Googles titelprojekt återspeglar revideringen som gjordes i sin sökprodukt för många år sedan. Under 2019 gav företaget användarna möjlighet att ställa in sin egen sökhistorik automatiskt var tredje eller 18:e månad. Detta gjorde det svårare för annonsörer att rikta in sig på individer med mycket personliga annonser baserat på deras internettrafik. Google gav också användare möjligheten att inaktivera sökhistoriken från att registreras helt.
Kritiker påpekar att integritetsbegränsningar är ineffektiva eftersom de gör det svårare att hitta den genomsnittliga personen, och naturligtvis fortsätter Google att permanent registrera människors sökhistorik.
”Internet maven. Arrangör. Musikförespråkare. Oursäktande banbrytare för mat. Analytiker. Twitter-fanatiker.”
