Birkenstocks aktiekurs har varit en besvikelse

Den första dagen tappade aktierna mer än 12 procent, men av skäl som inte hade något med företagets hälsa att göra

Skoföretaget Birkenstock, noterat på Wall Street på onsdagen, är ett företag med en mycket lång historia och har vuxit snabbt på bara några år, tack vare framgångarna för några mycket populära modeller i både Europa och USA. Men jämfört med höga förväntningar har bolagets aktier gått dåligt manlig. Bolaget gick in på marknaden för 46 dollar per aktie: Igår stängde aktien sin första dag på börsen på 40,2 dollar, en nedgång med 12,6 procent.

Enligt analytiker Priset var en besvikelse framför allt av marknadsskäl och var inte direkt kopplat till Birkenstocks prestation i sig. Sedan början av september har det redan gjorts tre stora börsnoteringar på Wall Street, däribland chipföretaget Arm Holdings som tagit in 5 miljarder dollar. De flesta observatörer hävdar därför att Birkenstock kom till börsen vid en tidpunkt då det inte bara fanns betydande rörelser, utan det fanns också betydande internationell ekonomisk och politisk osäkerhet, vilket hämmade försäljningen av en hel aktiesektor. Mode och lyx. På grund av inflation och höga räntor har den globala ekonomin saktat ner i flera månader och kriget i Ukraina fortsätter utan några påtagliga utsikter att få ett slut på det, förutom den våldsamma attack som Hamas inledde och blockaden mot Gaza.

Därmed hindrades Birkenstocks debut på börsen av en rad externa faktorer, eftersom företaget självt går bra och går med vinst. År 2022 ökade dess intäkter med cirka 30 procent jämfört med 2021 och nådde cirka 1,2 miljarder euro, med vinster på 394 miljoner. Förra året var försäljningen så hög och så imponerande att de överraskade företaget: Till exempel, populariteten för Boston mockaboots på Instagram och TikTok förra hösten gjorde dem väldigt stora. Kan inte få det i New York.

Birkenstock var därför ett av årets mest efterlängtade erbjudanden och var tänkt att kröna den fantastiska framgången för sin kommersiella strategi, som förvandlade den från den ”fula skon” par excellence till en fashionabel och mycket eftertraktad pjäs.

Däremot har företaget tagit in 1,48 miljarder dollar, med vilket man planerar att minska sin skuld. Dess totala börsvärde ligger nu på 8,2 miljarder dollar: i prognoser fanns det ett mål att nå 10 miljarder dollar. Trots besvikelsen är det fortfarande dubbelt så mycket som det sålde för bara två år sedan till L Catterton. Detta företag är en del av den multinationella lyxvaru-sektorn LVMH, som bestämde sig för att lägga betydande tonvikt på varumärket Birkenstock med betydande kommersiella investeringar och reklaminvesteringar: tack vare dessa investeringar uppnådde företaget stor popularitet och betydande försäljning.

Birkenstocks föddes i Tyskland som ortopediska skor och har mycket av sin framgång att tacka Tysklands utbredda passion för vandring, vilket den här typen av skor är särskilt väl lämpade för (vid varmt väder). Idag är de allmänt uppskattade inte bara för sin komfort och praktiska, utan också för sitt utseende, och framför allt är de inte längre bara förknippade med tyska turisters praktiska men fula sommarkläder. Under årens lopp har modeller i begränsad upplaga designade av kända personer sålts, och exklusiva modeföretag som Dior, Manolo Blahnik, Valentino, Celine och Givenchy har återuppfunnit dem med nya material och färger, och alltid behållit den klassiska formen.

Förvärvet av LVMH gav ytterligare ett lyft till Birkenstocks popularitet. Detta kan också ses av utseendet på hans skor i några mycket framgångsrika TV-serier och filmer, vilket också bidrog till att öka deras försäljning. De dök upp i filmen Barbie Och när de går ut är de det Det ökade mycket Onlinesökningar relaterade till Birkenstock-produkter. Bland de senaste släppen kan den även ses i tv-serien Björnenvilket var mycket uppskattat och berättar om att arbeta på en kämpande restaurang i Chicago vars anställda bar Tokio-stilen, som var formad som en mula och fäst bakom hälen.

– Läs också: Birkenstocks fantastiska framgång

Fortsätt posta